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電影院政令廣告 可望免了

政院宣示「反置入」最快年底前廢除

2009年06月02日蘋果日報

【王家俊、王姵雯╱台北報導】政府置入性行銷政績做法迭引爭議，府院黨高層認為，此舉已違反馬英九總統承諾，但礙於無法律明文約束，為導正風氣，行政院近日將提案修正《電影法》，取消無償播映政策廣告規定，宣示「反置入」。高層預估，修法後，民眾最快年底前看電影時，就可不受政府宣傳廣告干擾。

「看到賴幸媛嚇到」

現行《電影法》規定，業者應依中央主管機關規定，映演政令宣導及公共服務短片。每周都看電影的蔡小姐說，有些宣導短片，告知民眾政府做些什麼還不錯，但「有些以大官說話為主要畫面的廣告，就不必了，浪費人民納稅錢去拍，又沒有效果。」
網友「剝雞」說，曾看電影見到陸委會主委賴幸媛從大銀幕跳出來，宣導她是把關兩岸關係的大門神，「嚇得大家好像見鬼了，真是夠了！」
知情官員說，以前電影院播廣告，要免費提供政令宣導，這是根據解嚴前一九八三年制定的《電影法》規定，「屬於戒嚴時代的威權產物」，業者反映多年，質疑慷人民之慨。
知情官員說，修法後回歸市場機制，政府要登廣告也得花錢，交還業者自由運用，可以宣示馬政府改革、反置入性行銷決心。
另據透露，府黨高層對「白目」官員的置入性行銷頗有微詞，國民黨秘書長吳敦義日前主持國民黨中央工作會報時直言，各部會宣傳政策，太注重首長政績和個人形象，「讓人搞不清楚，是替部長拉高知名度，或宣導政策？最後宣傳做不好，還是國民黨要概括承受！」
一名黨政人士說，馬英九日前要求各部會動起來，宣傳重大政策，是強調不能靠新聞局獨撐大局，「不是叫他們用這種粗糙方式來弄！」

政府置入性行銷方式

●政策置入新聞：內政部、經濟部、陸委會等部會購買媒體版面，以新聞體撰稿推銷政策與政績
●政策置入節目：在本土戲劇內，安排民代、地方官現身，並將政府政策安排入對話
現況：
˙無法可管
˙政府付費給媒體買版面、時段
●電影政策廣告：1983年起，政府制定《電影法》，要求業者放映前，無償播放政令宣導短片
現況：
˙法令限制
˙新聞局擬修法廢除，把時段還業者自由運用
資料來源：《蘋果》採訪整理