71年次吳佑杰認為T恤設計應該來源有據，自創品牌「paragraph」，強調文學精神。
熱血青年 賣文藝T恤
電影文學為概念 轉化意義成圖像
設計師玩不出新把戲，憑什麼在市場混？
71年次吳佑杰，成立T恤品牌「paragraph」，強調設計的意念，不能只是為賦新詞強說愁，不賣心情、不搞笑玩KUSO，而是著眼夏目漱石、法蘭茲卡夫卡等人的文學巨著，及《教父》、《Singin' in the Rain》等經典名片，以文本為創意源頭，咀嚼後轉化成圖像，沒有一件T恤憑空想像，「當文學變成動詞時，街道也變成一首詩。」
就是他把玩設計的至高境界。
採訪╱潘姿吟 攝影╱黃競鋒
自創品牌，百家爭鳴；想賣T恤，還能有什麼招？
1905年，夏目漱石發表長篇小說《我是貓》， 以「貓」為第1人稱，觀察社會現象，「這就是『梗』！」71年次的吳佑杰形容故事：「描繪當代大財閥的勢利、政治的鬥爭、金權主義下的阿諛奉承，還有知識份子的高談闊論與無病呻吟；所有醜態，逃不出貓的法眼。」
以吳佑杰為首的「paragraph」團隊，設計一款貓眼T恤，詮釋第1人稱看待世事。
文學電影創意源頭
電影史上歌舞片的經典之作《Singin' in the Rain》，劇情交代無聲電影轉型有聲電影，讓人印象深刻的是瀟灑男主角，撐著1把黑傘，雨中哼唱、翩翩起舞，「這部片誕生於1952年，各國正是戰後重建時期，但是，堅信著理想主義的美國人例外。」吳佑杰介紹，設計師將其誇大，讓男主角High過頭，跳上警車，開心載歌載舞。
去年，原以平面、網頁設計接案為主的設計師吳佑杰，存夠了資金想自創品牌，卻發現市場已經大爆炸，「T恤易入門，品牌多、趨飽和。」台灣有這麼多設計人才，人人都可以跳下來做，「我憑什麼進來淌這塊？」
設計很主觀，每個人接收的訊息、觀感不同，所以他堅持，「設計必須要很明確，創作者知道自己想表達什麼，且要有能力解釋。」
這也是他的設計師潔癖，認為設計師必須為顧客說明，藝術家才可以單純與自己對話。」因此，他希望販賣真正的創意，而不是炒短線的口號。
於是，他提出「悄悄靠近文字的衣著策略」，作為品牌的核心思維，成立「paragraph」，以文學、電影的文本為創意源頭，標榜：沒有一件T恤是憑空想像出來的。
投入之初，「怎麼定價？」他傷透腦筋，「設計師必須花時間熟讀作品，」經過咀嚼再轉化，創作的時間成本不低，再加上台灣製造的精緻手工，「1件小品牌棉T，定價上千元，誰願意買？」
對於行銷，他沒有參考的指標，「本來，鎖定時尚雜誌刊登廣告，」版面只出現概念圖樣與品牌網址，沒秀出產品、沒專文介紹，「沒人看得懂，當然沒打到目標消費者。」誤打誤撞的錯誤決策，導致公司倒賠近30萬元。
酷卡行銷選點擺放
把焦點放大再歸納，他發覺主要客層是時尚、文藝、文創圈的重疊區塊，「因此，改設計高收藏型『酷卡』，選點擺放。」果然，到達率比雜誌高。
同時，他再推出免費送T恤的徵文活動，邀請部落客報名，但不置入行銷、不干涉內容，要求據實撰文介紹，「對消費者來說，反而能看到不同的聲音。」
走過半年低潮期，努力反映於成績，「但網路購物，被過度膨脹。」他認為，人就算身高體重都一樣，還有體型的差異。
今年，他再開實體店，「我們推出的合身版，穿起來有修身效果。」也這就是他所講究的，如何在商業化的同時，取得最佳的平衡，「設計師不能只是自爽而已。」
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變形記
捷克籍德語小說家法蘭茲卡夫卡在1915年出版的《變形記》，故事描述人類有著靈魂卻變成蟲的形體，仍無法存於社會的情況，思考人的價值與存在的目的，每件售價580元。
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《變形記》是小說家法蘭茲卡夫卡生前少數出版的作品之一，被後世評價為存在主義極重要的小說。
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萬花嬉春
將經典歌舞片《Singin' in the Rain》（譯《萬花嬉春》）中，男主角撐傘在雨中哼唱跳舞的劇情誇張化、跳上警車，每件售價1180元。
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背面特寫片名《Singin' in the Rain》。
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1952年歌舞片的經典之作，成為設計T恤的創意來源。
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西夏旅館
獲得國內多項重要文學獎項的駱以軍之作《西夏旅館》，書中大量採用符號、象徵，在時間河流中，恣意發揮想像，每件售價1180元。
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故事中，不存在的旅館、不存在的族人，還有專屬的語言與文字，特意發揮設計於袖口處。
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2009年印刻出版的《西夏旅館》，耗時4年，達25萬多字；設計師創作的時間成本高達2個月。
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致勝關鍵
國內創作者 跨界合作
與創作者跨界、聯名，推出從未有過的全新概念設計作品。
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鎖定消費群 酷卡行銷
主要客層是時尚、文藝、文創圈的重疊區塊，設計高收藏型「酷卡」，選點擺放。
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文學T恤市場 賣新鮮
T恤的創意源頭為文學巨著或是經典電影，由設計師咀嚼消化後，轉化成圖像。
吳佑杰小檔案
年齡：1981年出生，29歲
學歷：大葉大學視覺傳達設計系畢業
經歷：原為Soho設計師，專接平面、網頁設計案，28歲與一群同好共同成立品牌「paragraph」於網路開店，29歲成立實體商店。
店家資料
paragraph網址：http://www.paragraph.com.tw/
網路商店：http://store.pchome.com.tw/paragraph/、http://tw.mall.yahoo.com/store/paragraph
地址：台中市中興街189號
電話：（04）2302-1886
營業時間：
12：30~22：00（周一~五）
11：30~22：00（六、日）周一休
營運概況
創業成本：10萬元（初期於網路開店投入資金，今年再投資70萬元成立實體店面）
今年6月營業額：20萬元
店租、網路通路：5萬元
人力成本：3萬元
進貨成本：5萬元
利潤：7萬元
※以上部分數據記者估算
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顧客意見
顧客意見 設計有特色
我本來就知道這個品牌，後來，因為朋友介紹才知道已經開了門市，今天特地來看看，順便試穿。我喜歡他們家的衣服，本來以為只是設計有主題、有特色，一穿就發覺剪裁蠻好看，尤其領口的地方，不容易鬆。
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