蘋果發表新Apple TV,市場期待將對供應鏈帶來業績貢獻,不過法人抱持保守態度。新華社

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Apple TV效應不如預期

僅降價無革命性功能銷量恐平平

【陳建彰╱台北報導】蘋果昨發表新版Apple TV,市場期待,將對台灣相關供應鏈廠商帶來業績貢獻,不過,法人抱持保守態度,華南永昌投顧董事長儲祥生說,Apple TV的產品差異性不大,市場接受度仍待觀察,對於台灣相關供應鏈廠商的實質貢獻,可能不像iPhone或iPad來的大。
法人表示,國內Apple TV相關概念股有鴻海(2317)、台達電(2308)、南科(2408)及瑞昱(2379)等,除非新Apple TV銷量明顯放大,否則實質貢獻不大。

無專屬應用是關鍵

儲祥生認為,以iPhone為例,除了帶動一股觸控風潮,且消費者可在App Store下載各種應用程式,相較於以往的產品具有差異化,銷售也拉出長紅;相較之下,蘋果此次推出的新版Apple TV,只是調降價格,沒有太多驚喜,效益自然會打折扣。
蘋果早在2006年即推出Apple TV,但根據國外分析師預估,Apple TV上市迄今銷量不到300萬台,此次新版Apple TV體積變小、價格大幅降低,但多數功能沒有太大改變,並未提供革命性功能。

想像題材高過實質

儲祥生說:「新版Apple TV能否成功,內容是一大關鍵因素,除非Apple TV像iPhone設立專屬應用商店,消費者可下載自己想要的內容,才有助於刺激銷售量。」
康和證券自營部資深協理吳馥珵指出,相較於iPhone及iPad,市場對蘋果此次新版Apple TV的期待度較低,儘管Apple TV算新題材及新應用產品,但是終端需求狀況還有待時間考驗。
他認為:「未來Apple TV銷售量可能遠低於iPhone及iPad,對台灣相關供應鏈廠商而言,想像題材高於業績實質貢獻。」

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