受到景氣影響，近2年部分美妝和內衣連鎖品牌陸續退出實體通路，不僅藉由網購起死回生，也意外開拓新客源。
起死回生 童裝 美妝 撤專櫃轉進網購 業績增1倍
資生堂銷量增3成 黛安芬搏翻身
網路商機無限，資生堂旗下AYURA保養品與黛安芬旗下內衣品牌Miss T紛撤櫃退出實體通路，轉戰網購，其中AYURA保養品網購業績比之前實體業績成長3成，客單價也提高2成5，黛安芬旗下的歐系內衣品牌Miss T，7月起也退出實體通路，正式進軍Yahoo!奇摩購物中心，而像PChome商店街專營童裝的貝特麗斯精品童裝，2009年7月收掉實體店面專攻網購後，目前月業績平均翻一倍，營業額提升到20萬元。
報導╱柯長錕 攝影╱施偉平、陳逸宏 部份圖片╱業者提供
資生堂旗下的AYURA保養品，在2008年相繼退出百貨專櫃時，也同步鞏固網購市場，包括S-moda美妝購物網、Yahoo!奇摩購物中心等，目前在Yahoo!奇摩購物中心業績即較以前實體業績平均多出3成，部分明星商品像頭皮清淨液、防脫妝控油精華等，銷售成績更是成長近4成5，且平均客單價提高到1500元，也比實體成長2成5。而在自家的S-moda美妝網，8/31將舉辦周年慶，購物滿1000元就送200元購物金，滿1萬6800元就送市價4700元的AYURA 15周年月光冥想音樂盒紀念組。
達人示範打響知名度
另外，黛安芬旗下的內衣品牌Miss T，走的是歐美風格，有別台灣受歡迎的日系風，進軍實體店面後，銷售成績不盡理想，今年7月份改轉戰網購市場，進駐Yahoo!奇摩購物中心獨家販售，先前為了打響網購通路知名度，還與無名小站合作，請內衣達人示範穿搭。
而日系內衣品牌Rolian在日本擁有近60家店面，先前多為透過跑單幫或小賣店寄賣，2009年7月正式進軍網購，也頗受網友喜愛。品牌業者大多表示，即使是大集團底下的子品牌，或是國外擁有知名度的產品，但在台灣還是不如一線品牌擁有高知名度，加上實體通路本有侷限，盼能透過網路銷售，除了讓消費者24小時都能買，還能將銷售範圍擴及全國。
南瓜蛋糕入選伴手禮
PChome商店街專賣幼兒服飾的貝特麗斯精品童裝，原採實體和網購同步經營，但2009年受金融風暴影響，實體店面業績逐漸下滑，在2009年4月收掉實體店面，全力經營網購通路，平均每月省約6萬元人事費和2萬元店租，也從以往總營業額10萬出頭，提高到每月約20萬元。而專賣南瓜乳酪蛋糕的晟洸果子坊，原本實體店面僅日賣4顆，在去年底於台灣樂天市場開店後，在今年母親節，創下單日賣100多顆的銷售成績，還獲選2010台北縣十大伴手禮票選第1名。
哪裡買
˙Yahoo!奇摩購物中心 buy.yahoo.com.tw
˙台灣樂天市場 www.rakuten.com.tw/
˙PChome商店街 store.pchome.com.tw/
˙資生堂S-moda www.s-moda.com.tw/
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